人性化設(shè)計對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的積極影響

人性化設(shè)計對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的積極影響

盛 潔

（青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山東青島，266061）

摘 要：標(biāo)志是一個企業(yè)風(fēng)格、理念和文化的體現(xiàn)，代表了一個企業(yè)的核心價值，

是一個企業(yè)的靈魂。人性化設(shè)計是標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的必由之路，它能夠使標(biāo)志設(shè)計

更好地依托各種情感、調(diào)動受眾的文化心理，找到企業(yè)與受眾之間的契合點(diǎn)，從

而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；人性化設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)文化價值的體現(xiàn)，設(shè)計師需要從人、企業(yè)、

產(chǎn)品三個不同角度去著手，以人性化的設(shè)計方式，探索標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)在需求，使

受眾得到生理和心理的滿足，找到設(shè)計的平衡點(diǎn)。

1人性化設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的意義

.

現(xiàn)今，在企業(yè)形象推廣中，恰如其分的標(biāo)志設(shè)計更能突顯出企業(yè)的靈魂。標(biāo)

志設(shè)計，不僅體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營的特色，還不同程度上表達(dá)了企業(yè)的風(fēng)格、理念和

人文概念，越來越多的大型企業(yè)運(yùn)用符合企業(yè)“人性化”的表現(xiàn)手法來傳達(dá)企業(yè)

的價值。因此，人性化的標(biāo)志設(shè)計就成為企業(yè)形象推廣中尤為重要的內(nèi)容。這里

的人性化不僅是簡簡單單的符合人類生理需求的設(shè)計，而是設(shè)計師通過對設(shè)計的

形式和功能等方面注入“人性化” 的因素，賦予設(shè)計 “人性化”的品格，使其

具有情感、個性、情趣和生命，以便建立起企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，使人們從

視覺的角度去感受一個企業(yè)所附帶的企業(yè)文化。

2.人性化設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的要點(diǎn)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一般的圖案設(shè)計，在這方寸之地，要體現(xiàn)企業(yè)理念、

經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)的歷史及傳承、企業(yè)特性、文化等多重內(nèi)容，在考慮標(biāo)志的人性

化設(shè)計時要注意如下幾個要點(diǎn)：

1.直觀單純聯(lián)想

企業(yè)標(biāo)志是把企業(yè)的特性、特征以感性方式進(jìn)行表現(xiàn)，作為識別化的圖形符

號，可以聯(lián)想到企業(yè)的方方面面，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，不論是企業(yè)的總體層面

還是各式各樣的層面，都是以單純化、直觀化的圖像標(biāo)志表現(xiàn)出來的。因此，識

別性是企業(yè)標(biāo)志人性化的最基本設(shè)計要點(diǎn)，它可以使受眾快捷地感受企業(yè)文化氣

息。

2.快速藝術(shù)感染

企業(yè)標(biāo)志不僅是起到企業(yè)的記號作用，還要借此表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確

的信息，給受眾留下美好的、獨(dú)特的印象。因為人的視覺與對象的接觸是瞬間即

逝，視覺對形象的認(rèn)識能力受到了時間和速度的限制。速度和時間要求人的視覺

識別對象要快，并傳入大腦而留下記憶，所以需要設(shè)計師們將企業(yè)標(biāo)志凝練概括，

具有簡練清晰的視覺效果和視覺感染力。

3.適應(yīng)表現(xiàn)形式

標(biāo)志在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高。面對不同材質(zhì)、不同技

術(shù)、不同條件挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式要適合黑白與色彩、正形與負(fù)形、放大與縮小及線

框空心體等等的變化。因此標(biāo)志設(shè)計必須規(guī)范化，規(guī)范化作業(yè)的目的在于樹立系

統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威。

4.宣傳文化信譽(yù)

企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)形象的核心，既是企業(yè)形象的宣傳，又是識別的依據(jù)。它

代表著一種信譽(yù)，代表著企業(yè)所孕育的文化。經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，生活方式的快速

改變，流行趨勢的不斷更迭，要求企業(yè)標(biāo)志必須適應(yīng)時代發(fā)展的需要，不斷滿足

現(xiàn)代化、國際化和時代化的需求，這樣才能設(shè)計出人性化的企業(yè)標(biāo)志，更能使受

眾得到心理滿足。

3. 人性化設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的集中體現(xiàn)

1976年，羅納德?韋恩設(shè)計了人們熟悉的蘋果作為企業(yè)標(biāo)志的雛形，如圖。

標(biāo)志上牛頓坐在一顆會發(fā)光的蘋果樹下讀書思考，突出表現(xiàn)蘋果公司的科技特

色，但標(biāo)志設(shè)計具有明顯的70年代的風(fēng)格，設(shè)計過于繁雜，缺乏時尚氣息。隨

著數(shù)字化的到來，蘋果公司不再采用多顏色標(biāo)識，使用了單版顏色，直到后來出

現(xiàn)了今天使用的泛著金屬光澤的銀灰色蘋果。新版標(biāo)志以一個被咬了一口的蘋果

為設(shè)計主題元素，真實(shí)，貼近生活線條流暢、造型飽滿，顏色采用銀灰色，整體

造型質(zhì)樸簡約突出企業(yè)形象，傳遞著蘋果公司數(shù)碼產(chǎn)品的現(xiàn)代感和時尚感（圖

4）。新蘋果標(biāo)志以簡潔的近乎完美的設(shè)計，自面世至今，一直吸引和震撼著全球

的消費(fèi)者，成為品牌設(shè)計的成功典范，也受到越來越多人們的青睞。這一個標(biāo)志

成功革新之處在于改變以往繁瑣的形式，充分考慮受眾的審美心理需求，將呆板、

冗雜的圖案變?yōu)榫哂袝r代氣息和無限生命力的視覺符號，在延展的時空中得到有

效而準(zhǔn)確的視覺識別，博得現(xiàn)代人們的喜愛。

舊、新蘋果標(biāo)志

由此可以看出，標(biāo)志設(shè)計的人性化趨向體現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展變

化，在西方國家的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，大量以各種手繪、裝飾為表現(xiàn)

技法的設(shè)計作品中，在視覺上更注重感性色彩，使人們在現(xiàn)代社會

的重壓下得到情感釋放，在設(shè)計中感受設(shè)計人性化無微不至的關(guān)

懷。因此，崇尚以人為本的設(shè)計理念和具有人情味的標(biāo)志設(shè)計，在

強(qiáng)調(diào)功能的同時也注重精神層面的享受，越來越受到大眾的接受和

認(rèn)可。右圖是一組城市標(biāo)志，標(biāo)志采用不同形式和顏色，代表城市

不同的性格特征。Logo將圖案和字母相互結(jié)合，形式統(tǒng)一整體，具有美感和時

尚感。

4.標(biāo)志設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)色的人性化理解

色彩具有情感，設(shè)計師需要把握設(shè)計的色彩主題，理解色彩對標(biāo)志設(shè)計的重

要性，將表達(dá)情感的色彩與人性的創(chuàng)意靈感相互作用，使人性化設(shè)計更好的為企

業(yè)服務(wù)。

1.標(biāo)志設(shè)計中色彩的感性訴求

色彩是標(biāo)志設(shè)計中非常重要的一個部分。企業(yè)將經(jīng)過特別的設(shè)計而選定的、

能夠代表自身理念文化的一種或一組特定色彩，統(tǒng)一運(yùn)用到標(biāo)志中以求達(dá)到從色

彩層面感性地訴求品牌的理念及形象。

色彩本身具有個性和情感，色彩要服從企業(yè)主體的需要。在表現(xiàn)方面，要根

據(jù)主體傳達(dá)的核心理念選擇和使用色彩，考慮到企業(yè)或企業(yè)品牌的個性，同時考

慮受眾的接受度等。

通常，標(biāo)志色彩的運(yùn)用應(yīng)從企業(yè)理念、主營方向的特質(zhì)及符合人類情感等方

面來考慮：

一是基于企業(yè)形象的原因。根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合

表現(xiàn)公司安定性、信賴性、成長性以及生產(chǎn)的技術(shù)性，商品的優(yōu)越性等為前提。

二是給予不同受眾的感性訴求的原因。企業(yè)為了尋求獨(dú)特的視覺表現(xiàn)，在視

覺上形成差異化，擴(kuò)大企業(yè)之間的差異性，在色彩選擇上需要大膽地選擇顯眼奪

目、與眾不同的個性色彩，以達(dá)到滿足不同受眾心理和情感需求的目的。

2.色彩的人性化、個性化暗示

色彩的設(shè)計，要利用色彩所擁有特有屬性和情感，有計劃、有戰(zhàn)略地使用，

追求品牌的識別，以得到更好的品牌形象。這也是展開營銷戰(zhàn)略過程中可以利用

的重要設(shè)計要素之一。

在標(biāo)志色彩的設(shè)計中，并不是隨意地確定某種色彩效果，或者主觀地認(rèn)為某

種色彩好看就使用它，而是應(yīng)當(dāng)和標(biāo)志一樣，要體現(xiàn)出企業(yè)文化精神和企業(yè)核心

理念。

在使用色彩時，首先要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇合適表現(xiàn)

公司安定性、信賴成長性以及以生產(chǎn)的技術(shù)性、商品的優(yōu)越性等為前提；其次，

在一般情況下，鮮明、亮麗、統(tǒng)一的色彩會讓人眼睛一亮，正如從可口可樂公司

使用的紅色中，體味到青春與活力；從柯達(dá)公司的黃色和富士公司的綠色中，體

味到色彩的品質(zhì)與特性等。

另外，由于生活習(xí)慣、生活背景、性別、民族差異、風(fēng)俗習(xí)慣有所區(qū)別，人

們對色彩的感受也存在差異，人們對色彩的喜愛又有一定的主觀性，因此不同人

群對顏色的喜愛就存在著不同。例如，男性偏愛藍(lán)、黑兩色，其次是綠、黃兩色；

女性則偏愛紅、黃兩色，其次是藍(lán)、橙白、三色；兒童更多地偏愛艷麗明快的色

彩，如紅、黃、綠色，較少偏愛黑、灰、棕色，等。

在不同地域的人對色彩的認(rèn)識也有所不同，在中國，白、黑、灰色不大受歡

迎，紅、黃和鮮艷的色彩則很受歡迎，日本人忌諱綠色，認(rèn)為綠色是不吉祥的等

等。因此，在企業(yè)形象設(shè)計中，色彩的人性化設(shè)計就成為設(shè)計師們需要面臨的頭

等大事。

5. 結(jié)語

綜上所述，，設(shè)計師需要在標(biāo)志設(shè)計的過程中更加關(guān)注人們對于個性化、人

性化化和多樣化的心理需求，更加關(guān)注個性的表意性和精煉度性。只有這樣，標(biāo)

志才能更好地體現(xiàn)出企業(yè)的靈魂，更好地展示產(chǎn)品的魅力，更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

與社會效益的雙豐收。